McDonald’s 

Corporate Design / CI Guide


McDonald’s ist eine unbeschwerte und offene Marke. McDonald’s ist anders – bunt, spielerisch, einladend und dabei oft selbstironisch. Trotzdem immer nahbar und echt.

Doch jede Freiheit braucht gewisse Regeln. Einen Rahmen. Die Marke soll geschützt und erhalten werden. Sie soll wiedererkannt werden und in Erinnerung bleiben. Um das zu gewährleisten wurde dieser Guide entwickelt.
Er soll alle unterstützen, die mit der Marke „McDonald’s“ arbeiten.


Aus Datenschutzgründen darf diese Arbeit leider nicht öffentlich gezeigt werden. 

LEO’S THJNK TANK
Munich
2017 
























Vienna Classica
Font


Entwicklung einer Schrift, die, obwohl sie so klassisch und klar ist, trotzdem überrascht. Weg von der klassischen Antiqua im eigentlichen Sinne fungiert die Vienna Classica vorrangig als Headline-Schrift.
Der hohe Kontrast der einzelnen Glyphen erlaubt das Aussparen einzelner Striche und wirkt somit jung und modern. 



Freie Arbeit
Munich
2014
Mark



























Wiener
Philharmoniker
— Redesign


Klassik vs. Generation YZ
Jährlich wird das Neujahrskonzert der Wiener Philharmoniker in 80 Nationen übertragen und erreicht damit eine Zuhörerzahl von über 50 Millione Menschen weltweit. Ohne Werbung!

Wie schafft man es, ein Konzept zu kreieren, welches junge Leute abholt und mitreißt? Ein Konzept, das für sie attraktiv, spannend und fantasieanregend ist.



Diplomarbeit / Akademie U5
Munich
2014









McDonald’s 

Brandbook


Wir sind angetreten, um McDonald’s wieder in die Herzen der Deutschen zu ringen. Look, Tonalität, Musik - nichts blieb dabei unangetastet. Wie aber vermittelt man die „Dos and Dont’s” rund um dieses „neue McDonald’s”? Und das, ohne sich in zahllosen Exeltabellen und Zeigefinger schwingenden Regelwerken zu verlieren? Indem man nicht nur erzählt, sondern zeigt, was die Marke ausmacht: mit dem McDonald’s Brand Book.

Verkörperung des neuen McDonald’s und Leitfaden für alle, die sich damit auseinandersetzen. Egal ob Lieferanten, Restaurantmitarbeiter, Franchisenehmer oder Agenturen.


LEO’S THJNK TANK
Munich
2017
Hardcover
German 



















McDonald’s / McCafé 

Coffee Cup Collection



LEO’S THJNK TANK
Munich
2018




Mark
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